京東商城過生日 眾電商前來“踢館”

2012-06-19 13:32 作者：艾銻無限

　    “6·18”是什么日子？估計有很多人還不清楚。簡單說，在以往，它只是京東商城的店慶日。但今年，它卻變成了不折不扣的網(wǎng)購狂歡節(jié)。

　　因為，就在同一天，天貓、蘇寧易購等電商大佬們紛紛有針對性地“加碼”，拋出各種壓箱底的家伙，在京東門口擺下了各種陣式，意圖很明顯：搶人、搶錢、搶地盤！

　　這也使得六月以來，原本已經(jīng)十分激烈的電商價格戰(zhàn)再度升級，一場史無前例的“大決戰(zhàn)”熱鬧上演。

　　六月電商價格戰(zhàn)全面升級

　　六月份電商價格戰(zhàn)正如夏日氣溫一樣，不斷攀升。

　　自從京東商場宣布其6月的“京東諾曼底”店慶活動以來，杭州有不少高檔小區(qū)的電梯廣告位都被京東的宣傳廣告所“占領(lǐng)”。

　　而來自一淘購物搜索的監(jiān)測顯示，目前在中國排名前十的電商網(wǎng)站中，除了天貓和蘇寧易購領(lǐng)頭“踢館”外，包括當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、騰訊旗下電商網(wǎng)站易迅、國美旗下庫巴網(wǎng)等，也于近日陸續(xù)開始了各種公開的“征東行動”。

　　6月14日，天貓宣布，從15日開始發(fā)放紅包，紅包總金額將超過4000萬，用戶在6月15-18日期間，只需登錄天貓首頁即可抽取紅包。同一天，蘇寧易購也透露出6·18促銷日“核武器”，推出“零元購”計劃。蘇寧易購總經(jīng)理李斌公開表示，“6·18是蘇寧易購傳統(tǒng)E18的高潮日，也是電商行業(yè)狹路相逢的決戰(zhàn)日！”

　　而早在5月31日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就打出了“浴血征東”、“裸奔48小時”等活動；國美旗下庫巴網(wǎng)則更是放出狠話，保證促銷時絕大部分商品價格低于京東，讓京東在店慶之日“賣無可賣，消費者買無可買”；易迅網(wǎng)則在部分商品標(biāo)題下被小紅字備注，暗指京東商城促銷價比易迅網(wǎng)平日價更高；雖然亞馬遜中國沒有明言宣稱參與價格戰(zhàn)，但記者登錄亞馬遜中國后發(fā)現(xiàn)，其首頁也赫然打出了“Z低價總動員”的促銷活動。

　　“決戰(zhàn)日”京東遭遇瘋狂“截流”

　　昨天，這場戰(zhàn)役終于達到了“最巔峰”。昨日，記者點開京東商場網(wǎng)頁，“6·18京東店慶，讓利10億元，僅此2天”的廣告詞充滿整個屏幕，里面的商品也到處都標(biāo)著“直降”、“讓利”、“返券”的標(biāo)簽。

　　蘇寧易購則發(fā)起“6·18全網(wǎng)底價日三折搶三天”促銷行動，最狠的一招是“全月比價，差額補返”的活動，網(wǎng)站稱，只要消費者發(fā)現(xiàn)蘇寧易購的比價商品價格高于比價對方價格，就直接返回這個差價。

　　天貓除了之前發(fā)放的4000萬元 “紅包”外，在昨日還特別追加了1000萬元紅包來“捧場”，但所有紅包需在當(dāng)日使用。紅包的誘惑果然非同一般。數(shù)據(jù)顯示，截至昨日中午12點，已經(jīng)有超過3000萬用戶登錄天貓，天貓首頁每一秒的點擊高達25萬次。與此同時，天貓電器城交易額已全線飄紅，筆記本比上周同期上漲600%，數(shù)碼相機上漲300%，平板電腦上漲400%，大家電上漲400%。電信版iPhone4s在天貓電器城半天時間狂賣近1000萬。而天貓食品類目，昨日每小時賣出11噸粽子，到下午3點，五芳齋已全面斷貨。

　　而易迅網(wǎng)也不甘落后，打著“冰封72小時絕殺全網(wǎng)”的廣告，稱“這3天，沒有比過易迅，別說買到最低價”。

　　對于電商們的舉動，有網(wǎng)友戲稱說：別人過生日，自己忙著送紅包。

　　究竟哪家最便宜？網(wǎng)友越看越糊涂

　　不論電商們怎么打架，最開心的自然就是網(wǎng)購者莫屬。

　　家住慶春路的胡小姐，一直想買個電風(fēng)扇，昨天在網(wǎng)上挑了好一陣子，結(jié)果反而不知道買哪一家了。逛了這一家，總是想到另一家再比較一下價格，或還想去第三家。幾乎每一家網(wǎng)站都稱自己是最便宜的，讓利最多的，但事實未必如此。“比如電風(fēng)扇，京東商場的艾美特優(yōu)惠比較多，而在蘇寧易購的格力就顯得力度更大一些，再換到天貓，發(fā)現(xiàn)美的的價格相比更低……”胡小姐表示，昨天網(wǎng)上的電器價格比商場內(nèi)的確要便宜不少，但究竟哪家網(wǎng)站最便宜，要看品牌和其促銷力推的產(chǎn)品，不能盲目判斷哪家電商獲勝。

　　關(guān)于價格，昨天有網(wǎng)友表示對“壽星”京東商場有點失望，稱其促銷力度還不夠強大。劉強東很委屈地在微博上說，“看到很多網(wǎng)友留言說沒有找到便宜貨，其實這次活動產(chǎn)品非常多，價格非常便宜，大部分產(chǎn)品價格都是遠遠低于進貨價。”他還特地發(fā)了一個插座的購物鏈接，說每賣一個賠20元。

　　有網(wǎng)友甚至還用比價工具對幾家電商進行比較，發(fā)現(xiàn)除了京東力推的特價商品外，多數(shù)商品并沒有價格優(yōu)勢。

　　記者對此特別做了一個橫向比較，以尼康D7000單反相機為例。京東商場標(biāo)著一個“店慶風(fēng)暴”的紅字，售價是8989元；蘇寧易購和易迅的價格一樣，都是8988元；亞馬遜中國則只要8489元(不帶儲存卡，價格在100元左右)；天貓的價格是8499元(不帶儲存卡)。

　　再以白色iPhone4S為例，京東商場的價格是4699元，比平時價格直降300元；而在易迅標(biāo)價為4699元，并用紅色字體在邊上標(biāo)注道：每臺比阿東便宜100元，老劉，你媽媽喊你回家吃飯。

　　昨日傍晚，在促銷“轟炸”下的網(wǎng)友表示，挑了一整天的東西，發(fā)現(xiàn)越看越糊涂了。幾乎每家網(wǎng)站放在首頁上的產(chǎn)品都有著其他電商無法比擬的優(yōu)惠力度，點擊進去之后，每個品牌價格都各有高低，很難比較出個子丑寅卯來。

　　價格戰(zhàn)真正目的是為了排位

　　這場“史上最強電商價格戰(zhàn)”的背后，究竟有著什么樣的內(nèi)幕呢？

　　有業(yè)內(nèi)專家認為，京東自身資金鏈緊張，還宣傳讓利10億元，有著作秀的成分。而從昨日的店慶來看，有網(wǎng)友表示促銷缺乏誠意。

　　“京東預(yù)計在今年下半年進行IPO。”艾瑞電子商務(wù)分析師蘇會燕認為，中國前十的電商企業(yè)參與“圍剿”京東，無非是兩個目的，一是做大自己的規(guī)模，另外在一定程度上希望抑制競爭對手，延緩京東上市進程，或降低京東的上市估值。

　　各家電商都把家電3C作為此次促銷的重頭，指向性明顯：以3C起家的京東正在謀求資本市場的進展，即使不能成功狙擊，也不能讓京東獨自搶了風(fēng)頭。

　　換而言之，電商們的真正目的是為了行業(yè)排位，不讓京東商場獨占鰲頭。有業(yè)內(nèi)人士表示，在此背景下的“6·18”網(wǎng)購狂歡節(jié)，促銷其實是有水分的，比如“充100變200”、“返券”等，都是在夸大促銷力度。

　　記者從中國電子商務(wù)研究中心了解到，由國家工商總局牽頭發(fā)起首部關(guān)于電子商務(wù)行業(yè)監(jiān)管的立法《網(wǎng)絡(luò)商品交易及服務(wù)監(jiān)管條例》有望在近期出臺，有望來遏制國內(nèi)電商行業(yè)的種種亂象。