微信5.0之于自媒體 就像傳統(tǒng)媒體之于記者

2013-07-15 09:34 作者：ly

騰訊微信5.0還沒正式上線，卻獲得了空前的關(guān)注。不過這些關(guān)注并非來自普通用戶，而是來自與自媒體有這樣或那樣關(guān)系的人。

　　本月初，“2013年騰訊合作伙伴大會”在京召開。內(nèi)里，騰訊透露微信5.0將對公眾賬號進行新的調(diào)整——— 公眾賬號將獨立出現(xiàn)，形成一個新的功能模塊，而不再混在通訊錄中。同時公眾賬號還將分為訂閱和服務(wù)兩類。其中，訂閱類每天可以發(fā)一條群發(fā)信息，沒有推送，信息顯示在獨立的訂閱區(qū)。服務(wù)類每月只有一條群發(fā)信息，可以推送，消息仍然顯示在會話列表。按照騰訊的官方說法，“此次調(diào)整主要是為了讓用戶避免過度的騷擾，同時還能獲得應(yīng)有的服務(wù)。”

　　簡單來說，在微信5.0中，如果你訂閱了一個公眾賬號，它會出現(xiàn)在“訂閱區(qū)”中，你需要打開訂閱區(qū)，找到這個公共賬號，才能看到它更新了什么。而現(xiàn)在的模式是，你訂閱的公眾賬號能隔三岔五推送一條信息給你，而這條信息會出現(xiàn)在你的消息列表里，彈出紅色的“氣泡”，你只要點擊便能打開和閱讀。如果是服務(wù)類，則一個月才能在用戶面前彈出一次。

　　稍微有些產(chǎn)品經(jīng)理思維的人就能看明白，這對于自媒體是不利的，原本用戶只需要一步就能達到自媒體內(nèi)容，但在微信5.0里至少需要兩步--先進入訂閱區(qū)，再選擇公眾賬號。這樣用戶只有在主觀想去看公眾賬號內(nèi)容時，才能看到里面寫了些什么。

　　于是乎，各種“微信5.0不鼓勵自媒體公共賬號”的說法層出不窮，而發(fā)聲的主力就是自媒體人。騰訊應(yīng)該想得到這種“反彈”，于是它為自媒體打開了另一扇門，宣布將啟動“自媒體精品百人計劃”，首批重點扶持20個自媒體賬號，他們可獲得包括新聞客戶端、騰訊網(wǎng)、手機Q Q、微信、Q Q空間、微博以及Q Q瀏覽器在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資源支持和個性化幫助。

　　在我看來，這和我作為記者，在南方都市報的平臺上撰寫稿件并公開發(fā)布的形式并無區(qū)別。騰訊包括微信在內(nèi)的各類優(yōu)質(zhì)資源和南方都市報一樣，就是媒體平臺。而“自媒體精品百人”就是騰訊大平臺下的100名“記者”。

　　每天，我需要在報社的報題平臺上提交自己準(zhǔn)備撰寫的稿件線索，并簡單說明為什么要寫這篇稿件，它有多重要。同時，我還要不斷提高自己的業(yè)務(wù)水平，獲得更高的社會反響，更高的優(yōu)稿率，以期在報社內(nèi)部的采編崗位技術(shù)級別評定中獲得更高的位置，反過來為自己的稿件增加“個人品牌背書”。

　　騰訊在微信5.0之后為自媒體提供的大平臺也是如此——— 自媒體人需要用內(nèi)容和個人品牌來證明自己是優(yōu)秀的，這樣才能有機會在“自媒體精品百人計劃”中脫穎而出。當(dāng)然，這不是唯一條件，因為能不能進入“百人計劃”，最終下決定的是騰訊。就像我只能盡力爭取工作機會，但最終招不招我，下決定的還是報社。

　　唯一有區(qū)別的是，騰訊力捧的自媒體除了其內(nèi)容會被廣泛曝光外，自媒體個人也是這場“造星運動”中的一部分，而傳統(tǒng)媒體記者的署名只是放在了文章最后。

　　也許有人會說，這點差別正是騰訊微信5.0時代自媒體策略的進步之處，因為就像項目名稱一樣，“自媒體精品百人”的核心是人。但我預(yù)感，在對人的“把握”上，騰訊應(yīng)該是預(yù)留了后手的。舉個不太恰當(dāng)?shù)谋扔鳎麣馊绶街圩诱?，選擇新浪微博還是搜狐微博，他自己說了算。所以，若騰訊扶持的某個自媒體人達到了方舟子或韓寒的境界，變得凌駕于平臺之上，隨時可能“跳槽”，騰訊將如何應(yīng)對？又或者，一位天天在騰訊企業(yè)模式上挑刺并堅持發(fā)表意見的自媒體人，會不會出現(xiàn)在“自媒體精品百人計劃”中？這些都是未來值得關(guān)注的問題。

　　回到此次微信5.0對自媒體的影響上，騰訊所謂“避免過度騷擾”很有道理，但應(yīng)該不是唯一的原因。我用暗黑的心態(tài)來揣測騰訊此舉的真正目的，那就是不想像新浪微博那樣，只做平臺而無法有效把控內(nèi)容。你看那“微博小秘書”每天累個半死，還老挨人罵，吃力不討好。

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