中國的HTC為何不敵三星蘋果？

2013-04-27 09:43 作者：ly

艾銻無限和您一起了解中國的HTC為何不敵三星蘋果？

中國自己的民族品牌HTC面對(duì)著來自蘋果iPhone和三星電子Galaxy手機(jī)的挑戰(zhàn)，究竟是誰妨礙了HTC的增長？ 

【中國創(chuàng)業(yè)網(wǎng)報(bào)道】11月25日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，HTC股價(jià)持續(xù)下跌，花旗集團(tuán)將其股票評(píng)級(jí)從“持有”下調(diào)至“賣出”，巴克萊資本從“增持”下調(diào)至“持股觀望”。鑒于智能手機(jī)市場競爭日趨激烈，HTC周三下調(diào)了第四季度營收預(yù)期。究竟是誰妨礙了HTC的增長 

HTC面對(duì)著來自蘋果iPhone和三星電子Galaxy手機(jī)的挑戰(zhàn)，同時(shí)在與蘋果的專利訴訟中遭遇重大挫折。諾基亞隕落的記憶尚未抹去，黑莓手機(jī)步步敗退，HTC必須重新奪回創(chuàng)新主動(dòng)權(quán)，從而確保自己的優(yōu)勢地位。 

Polaris Group基金部門投資副總監(jiān)Simon Liu認(rèn)為，“HTC從當(dāng)前的爛攤子站起來并不容易。但這也不是HTC的終點(diǎn)，它不是另外一個(gè)諾基亞。諾基亞一開始就在智能手機(jī)市場錯(cuò)失機(jī)遇，而且沒能像蘋果那樣發(fā)展應(yīng)用。” 

過去10年，HTC一直悄悄地為他人制作手機(jī)，終于在2006年底推出自己的品牌。截止今年4月，HTC市場份額已不容小覷。過去一年半時(shí)間，包括Desire、Sensation、Wildfire、Rhyme和ChaCha在內(nèi)的HTC手機(jī)銷量增長了4倍。今年第三季度，HTC售出的智能手機(jī)數(shù)量超過了競爭對(duì)手。但是遺憾的是，HTC從未在高端智能手機(jī)市場推出能同iPhone和Galaxy對(duì)抗的產(chǎn)品。 

在中國市場，中興和華為都推出了售價(jià)100美元左右的智能手機(jī)，主要針對(duì)快速增長的低端市場。HTC卻一直在極大程度地避開本國的這一市場。Gartner分析師CK Lu稱，HTC缺少一款明星手機(jī)。如果將HTC手機(jī)擺成一排，很難區(qū)分各個(gè)產(chǎn)品，不像三星Galaxy 2或iPhone。舉個(gè)例子，在中國，消費(fèi)者很難將HTC手機(jī)與其它手機(jī)區(qū)分開來，比如中國制造的其他產(chǎn)品。這是HTC面臨的一些問題。 

上個(gè)月底，HTC警告稱，營收預(yù)期可能會(huì)下降，到本周三，營收預(yù)期跌幅比預(yù)想中還高，理由是面臨更激烈的競爭以及全球經(jīng)濟(jì)衰退。 

BNP Paribas 分析師Laura Chen稱，除了在高端市場面臨來自三星和蘋果的競爭外，來自低端市場中興和華為的價(jià)格競爭也會(huì)進(jìn)一步影響HTC公司利潤率。該分析師稱，“我們相信HTC會(huì)檢討自己的產(chǎn)品路線圖，在2012年奪回市場份額。” 

HTC還將重新評(píng)估對(duì)S3 Graphics的并購，該公司表示將對(duì)“收購S3 Graphics整體進(jìn)行重新評(píng)價(jià)”。 最近美國國際貿(mào)易委員會(huì)（ITC）裁定蘋果沒有侵犯S3 Graphics的專利，這意味著HTC禁售蘋果產(chǎn)品的希望破滅。HTC曾計(jì)劃通過收購S3阻擊蘋果。

這些不利因素導(dǎo)致HTC股價(jià)在過去6個(gè)月下降了60%以上，成為這段時(shí)間股價(jià)表現(xiàn)最差的手機(jī)制造商之一，另外一家是RIM。同一時(shí)期，LG電子股價(jià)下降36%，諾基亞下降29%，蘋果和三星電子股價(jià)增長9%左右。 

與此同時(shí)，5位分析師給予HTC股票“賣出”評(píng)級(jí)，一個(gè)月前為兩位。給予“買入”評(píng)級(jí)的分析師從13位下降至9位。HTC周五股價(jià)下跌近7%，過去8個(gè)交易日跌幅高達(dá)30%。今年第三季度，該公司全球市場份額達(dá)10.8%。 

巴克萊分析師Dale Gai在一份客戶報(bào)告中稱，HTC沒有提供足夠多的新機(jī)型，價(jià)格戰(zhàn)略也不積極。Gartner的CK Lu稱，基本上來說，HTC還在正確的軌道上，但將在品牌及零售建設(shè)上花費(fèi)時(shí)間。雖然相比LG、RIM和摩托羅拉存在優(yōu)勢，但是競爭力實(shí)實(shí)在在不及三星和蘋果。

HTC發(fā)言人稱，公司對(duì)推動(dòng)新技術(shù)仍充滿信心，并且在高端、中端以及大眾市場都有強(qiáng)大及完整的產(chǎn)品組合。隨著與美國運(yùn)營商的合作，我們已經(jīng)推出HTC Rezound這樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，具有較高的客戶滿意度。在大眾市場，HTC Wildfire今年的表現(xiàn)也不錯(cuò)，我們預(yù)計(jì)HTC Explorer推出后銷售會(huì)很強(qiáng)勁。