移動(dòng)改變?nèi)驍?shù)字行為：平板電腦特點(diǎn)凸顯

2013-06-27 10:27 作者：ly

艾銻無限新消息：

北京時(shí)間6月27日早間消息，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)分析公司GlobalWebIndex對全球31個(gè)國家中的18萬名網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行的調(diào)查顯示，截至2013年第一季度，五分之三受訪者通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)，22%使用平板電腦上網(wǎng)。報(bào)告還顯示，在過去兩年時(shí)間里使用臺式機(jī)或筆記本的互聯(lián)網(wǎng)用戶比例持穩(wěn)（ 電腦維護(hù) ），約為93%。

    在智能手機(jī)和平板電腦用戶中，谷歌仍作為領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)品牌或應(yīng)用繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，72%智能手機(jī)用戶訪問谷歌網(wǎng)站群或應(yīng)用（ it外包 ），平板電腦用戶為66%。Facebook次之，訪問該網(wǎng)站的智能手機(jī)和平板電腦用戶比例均約為一半。YouTube和雅虎分列第三、四位。智能手機(jī)和平板電腦用戶的網(wǎng)絡(luò)行為開始出現(xiàn)分化的領(lǐng)域是，與智能手機(jī)用戶相比，平板電腦用戶使用亞馬遜、Skype、MSN/WindowsLive和必應(yīng)(Bing)服務(wù)的比例更高。

    亞馬遜服務(wù)在平板電腦用戶中滲透率的上升表明，平板電腦在數(shù)字購買活動(dòng)中所起作用日益增長（ 服務(wù)器維護(hù) ）。雖然報(bào)告顯示在線購物的平板電腦用戶比例比智能手機(jī)用戶低1個(gè)百分點(diǎn)，但從深度評價(jià)產(chǎn)品或品牌、購買在線服務(wù)、使用團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)行交易活動(dòng)以及出售產(chǎn)品等方面來看，平板電腦用戶的比例都要高于智能手機(jī)或PC用戶。

    從娛樂方面來看，各種設(shè)備用戶從事相關(guān)活動(dòng)的比例大致相同。在娛樂相關(guān)活動(dòng)中，收看視頻剪輯的流行度最高，（ 企業(yè)it外包 ）其次是查找音樂、休閑或娛樂信息，再次是玩網(wǎng)絡(luò)游戲。收看直播電視節(jié)目和無刪節(jié)體育節(jié)目等娛樂活動(dòng)則相對不夠流行（ 網(wǎng)絡(luò)維護(hù) ），但仍有約四分之一PC和手機(jī)用戶仍從事這些活動(dòng)，平板電腦用戶的比例甚至超過了三分之一。

    雖然許多人都曾指出，平板電腦用戶的網(wǎng)絡(luò)行為更近似于臺式機(jī)用戶而非手機(jī)用戶（ 數(shù)據(jù)恢復(fù) ），但現(xiàn)在看來，平板電腦可能更接近于擁有自己的特點(diǎn)。一般來說，就大多數(shù)娛樂活動(dòng)而言，平板電腦比PC或其他移動(dòng)設(shè)備更受用戶歡迎。

    社交網(wǎng)絡(luò)仍非常流行，有60%以上的PC、手機(jī)和平板電腦用戶會(huì)使用社交網(wǎng)絡(luò)；但社交網(wǎng)絡(luò)仍未能完全取代網(wǎng)頁郵件，各種設(shè)備用戶使用網(wǎng)頁郵件的比例都約為64%。最常使用即時(shí)通信服務(wù)的用戶是手機(jī)用戶；但在其他大多數(shù)活動(dòng)中，平板電腦用戶的比例與其他設(shè)備用戶持平或更高。

    報(bào)告指出，平板電腦的獨(dú)有特點(diǎn)是，更多的網(wǎng)絡(luò)用戶會(huì)通過這種設(shè)備參與范圍廣泛的數(shù)字活動(dòng)（ 辦公設(shè)備維護(hù) ）。但在全球范圍內(nèi)，平板電腦的采用度仍處于發(fā)展初期；在平板電腦廣泛流行前就采用這種設(shè)備的用戶可能同時(shí)也是整體上參與數(shù)字活動(dòng)最多的消費(fèi)者。